【網上營銷】小紅書，你的爆紅秘「書」

隨著小紅書這幾年的發展，小紅書已經成為了國內網民們的「生活百科全書」和「旅遊攻略寶典」，通過對用戶需求的敏銳洞察，部分筆記在小紅書平台脫穎而出，品牌藉助小紅書打造核心爆品，吸引廣大消費者的青睞。手握爆紅秘書—小紅書，品牌要如何高效營銷，成爲下一個爆款？

內容場景化 引發共鳴

數據顯示，小紅書有超過七成的女性用戶，社區內積存大量「曬曬曬」的情緒需求。品牌利用小紅書隨手「分享生活」、「分享好物」的社區特性，運用場景化營銷，將產品自然融入「日常生活」、「社會熱點」、「情緒價值」中，引起消費者的共鳴，激發消費者「我也需要這個」、「我用了這個也能變成TA這樣」的需求意識，有策略地讓品牌成為「爆款」。

KOL—品牌爆紅的重要元素

品牌通過KOL營銷優勢，將品牌直接與潛在目標受眾聯繫起來，能夠與粉絲產生共鳴。大部分的KOL粉絲黏性強，且KOL對粉絲具有較強說服力，品牌可以利用他們的影響力和粉絲對他們的忠誠度，帶動粉絲的消費力，打造可信賴的品牌形象，為「打造爆款」建立良好基礎。KOL利於產品本身傳播，在消費者與消費者之間產生社交話題和社交互動，潛移默化地將粉絲轉化為品牌忠實粉絲，提升品牌的知名度和積極的社會討論度，成功打造「爆款」。

組合網紅推廣 真誠是必殺技

平台選對了，內容策劃不容小覷。素人和網紅多種組合搭配，多媒體呈現方式（如圖文分享、視頻探店），真實分享產品使用體驗，無形地在用戶腦海中「植入」廣告。和最了解、最親近目標受眾的KOC和KOL達致雙贏合作模式，直接解答用戶難題、觸動目標人群，幫助品牌成功「破圈」、「爆紅」。

以「中港城中銀」爲例，利用KOL的真實感受吸引流量，再通過大量素人種草筆記，加強品牌在用戶腦海中的印象，使品牌更具有説服力、推向目標用戶，提高品牌的知名度，增加用戶對品牌的信任和好感度，激發用戶前往親身體驗的好奇心以一探虛實，從而完成品牌進階「爆款」之路。

另外以作為國貨之光「完美日記」爲例，完美日記依靠小紅書大量優質的KOL、KOC的真實使用分享和種草推薦，精美試用圖片讓用戶直觀感受產品價值，病毒式擴散的筆記作品迅速提高品牌知名度和建立品牌形象。品牌在前期可以通過與KOC合作，提出生活問題以產生同理心，繼而帶出產品資訊。KOC親民形象的互動可以使消費者產生「同樣身為消費者所以更可信」的正向效果，吸引目標群體。後期加上KOL的投放，能夠快速提高產品曝光和話題量，全面打造品牌「爆款」。